Hallottál már a “kollektív tudattalanról”? Carl Jung pszichológus javasolta ezt az ötletet, azt sugallva, hogy az emberek a minták és a régi tudás közös mentális tárházába kapcsolódjanak be. Ebből Jung 12 visszatérő viselkedési archetípust azonosított.
Hasonlóképpen, minden márka beleillik egy vagy több ilyen archetípusba: gondozó, uralkodó, alkotó, ártatlan, bölcs, felfedező, törvényen kívüli, mágus, hős, szerető, bolond vagy mindenki. Ezek az archetípusok keretet adnak a márkaérzékelés megértéséhez. Fedezze fel a 12 archetípust tovább, hogy megtalálja a vállalkozása számára legmegfelelőbbet!
A Hős
Bátor. Bátor. Inspiráló. Az a küldetés, hogy jobb hellyé tegye a világot.
A Hős archetípusa az erőt, az inspirációt Webáruház és a jóindulatot testesíti meg, és elkötelezett a nap megmentése és mások felemelése iránt. Akár mitológiában, filmekben vagy valós életben ábrázolják őket, mint például a tűzoltók, a hősök arra törekszenek, hogy leküzdjék a kihívásokat és megerősítsenek másokat. A Nike a Hero archetípust példázza, és a nagyságra való törekvésre inspirálja a vásárlókat.
A hős ajándéka : Bátorságra és sikerre ösztönzés a csapások leküzdésével.
Legnagyobb félelmek : kudarc, gyengeség, sebezhetőség.
Mottója : “Ahol van akarat, ott van út.”
A szerető
Meghitt pillanatokat teremt. Szerelmet, szenvedélyt, romantikát és elkötelezettséget inspirál.
A szerelmes márkák empátiát, szenvedélyt és kedvességet sugároznak, mély kapcsolatokat ápolnak és ünneplik az intimitást. Az olyan márkák, mint a Godiva és a Hallmark, példázzák ezt az archetípust, érzelmi támogatást nyújtanak és elősegítik az öngondoskodást. Empátiával és személyes narratívákkal emlékezetes élményeket teremtenek, célja, hogy az ügyfelek magabiztossá, szeretettel és támogatottsággal érezzék magukat.
A szerető ajándéka : Érzéki élmények nyújtása és mások jó érzése.
Legnagyobb félelmek : Egyedül lenni, elszakadni a kapcsolattól.
Mottó : „Minden olyan érzést kelt bennem.”
A felfedező
Utazás, kockázat, felfedezés és egy új élmény izgalma ihlette.
Az Explorer archetípusa szabadságot és kalandot inspirál, és arra készteti az egyéneket, hogy lépjenek ki komfortzónájukon. Az olyan márkák, mint a Jeep, megtestesítik ezt az archetípust, elősegítik a fizikai vagy spirituális ok, amiért nem működnek online hirdetései utazásokat, és ösztönzik az önfeltárást. A kültéri felszereléseket kínáló cégek igazodnak az Explorer archetípusához, motiválva az ügyfeleket, hogy új élményeket fogadjanak el és fedezzék fel saját útjukat.
A felfedező ajándéka : Inspiráló innováció, úttörő szellemmel feszegeti a határokat.
Legnagyobb félelmek : monotonitás, csapdába esés.
Mottó : “Nem mindenki téved el, aki vándorol.”
A varázsló
Bölcs. Figyelmes. Fényvisszaverő. Az álmok valóra váltása.
A mágus archetípus, amely egy bölcs vénhez hasonlít, megvilágosodást és megoldásokat kínál a kihívásokra. Az olyan márkák, mint a Disney, elbűvölnek és inspirálnak, feszegetik a valóság határait, hogy elbűvölő élményeket teremtsenek. Céljuk, hogy világosabbá tegyék a világot, és csodákra sarkallják. A Disneyhez hasonlóan más Magician márkák is arra törekszenek, hogy örömöt terjesztsenek a különböző platformokon.
A bűvész ajándéka : valóra váltani az B2B vélemények álmokat, áttörni a lehetséges határokat.
Legnagyobb félelmek : Önbizalomhiány, negatív következmények, mentális blokkok (az új ötletek kiagyalásának képtelensége).
Mottó : „Semmi sem lehetetlen. Maga a szó azt mondja: „Lehetséges vagyok”.
A Teremtő
Természetesen kifejező, ötletes, eredeti és ötletes.
A Teremtő archetípus a látást és a nem-konformitást testesíti meg, izgalommal és vizuális metaforával ünnepli a kreatív folyamatot. Az olyan márkák, mint a Crayola és a YouTube, innovatívak, és soha nem látott termékeket kínálnak. Legyen szó színekről vagy online tartalomról, közös céljuk, hogy egyedi alkotásokat mutassanak be a világnak.
A Teremtő ajándéka : inspiráló kreativitás és hitelesség.
Legnagyobb félelmek : szokatlanság, inspiráció hiánya, kritikák fogadása, középszerű munka.
Mottója : “Ha el lehet képzelni, meg lehet teremteni.”
A Bölcs
Természetesen intelligens, tájékozott és gondolkodó.
A Sage archetípus a megértésre és a belátásra törekszik, bölcsességgel és őszinteséggel irányítva az ügyfeleket. Az olyan márkák, mint a The New York Times, megtestesítik ezt az archetípust, megbízható útmutatást nyújtva egy összetett világban. A Sage márkának lenni magában foglalja a méltányosságot, a tudást és az ügyfelek személyes növekedését, elősegítve a gondolkodást és a megértést.
A bölcs ajándéka : A tudás megosztása új perspektívák megvilágítása és a világ megváltoztatása érdekében.
Legnagyobb félelmek : tévedés, félreértés, félrevezetés.
Mottója : “Az igazság szabaddá tesz.”
A Betyár
Megkérdőjelezi a tekintélyt és megszegi a szabályokat; lázadásra és forradalomra vágyik.
A Törvényen kívüli archetípus lázad a konformitás ellen, és az egyéni igazságot hirdeti. Az olyan márkák, mint a Harley-Davidson és az MTV, megtestesítik ezt a szellemet, támogatva a felszabadulást és a változást. Rezonálnak az ellenkulturálisságra, képviselik közönségük lázadó szellemét és kihívást jelentenek a normáknak.
A Betyár ajándéka : A meglévő struktúrák megbontása, a hűség előmozdítása.
Legnagyobb félelmek : megfelelés, kontrolláltság.
Mottó : „A szabályok azért születtek, hogy megszegjük őket.”
A Gondozó
Könyörületes. Nevelés. Nagylelkű. Mások segítésének vágya.
A Gondozó archetípus az együttérzést és a kevésbé szerencsések támogatását testesíti meg. Az olyan márkák, mint a Johnson & Johnson és az UNICEF, megtestesítik ezt a szellemiséget, gyengéd gondoskodást és segítséget nyújtanak. Előtérbe helyezik mások jólétét, kerülik az önzést és a botrányokat, és híresek az ügyfelek szükségleteinek kiszolgálására irányuló tápláló hozzáállásukról.
A gondozó ajándéka : Biztonságban és biztonságban érezheti magát az emberekben, és gondoskodott róla.
Legnagyobb félelmek : Önzővé vagy hálátlanná válás, tehetetlennek érzi magát.
Mottója : „Légy kedves másokhoz ok nélkül.”
A Jester
Örömet hoz a világba humorral, szórakozással és tiszteletlenséggel. Szeret huncutságot csinálni.
A Jester archetípus játékosságot és újítást hoz, humort kínálva, mint üdvözölhető felüdülést a napi nyomás alól. Az olyan márkák, mint a Ben & Jerry’s, különleges termékekkel és csomagolással példázzák ezt, és örömet okoznak az ügyfelek életében. A Jester márkák előnyben részesítik a könnyedséget, vidámságot és színességet biztosítva a világnak.
A Jester ajándéka : mosolyra készteti és megnevettetni az embereket, és arra ösztönzi őket, hogy kevésbé vegyék komolyan az életet.
Legnagyobb félelmek : Sebezhetőség, unatkozás, túl komolyság.
Mottója : “Az élet túl rövid ahhoz, hogy ilyen komolyan vegyük.”
Az ártatlan
Boldogságot, jóságot, optimizmust, biztonságot, romantikát és fiatalságot mutat be.
Az Innocent archetípus optimizmust és nyugalmat kínál, és arra késztet másokat, hogy reményteljes kilátással győzzék le a negativitást. Az olyan márkák, mint a Coca-Cola, egészséges és barátságos viselkedéssel testesítik meg ezt a szellemiséget, és olyan szlogenekkel hirdetik az örömöt, mint a “Nyílt boldogság”. Pozitivitást és ártatlanságot sugároznak belőlük, elősegítve a vásárlók jó közérzetét és optimizmust.
Az ártatlan ajándéka : Öröm és tisztaság terjesztése és újrateremtése egy sötét világban.
Legnagyobb félelmek : Valami rossz/rossz cselekvés, ami büntetést von maga után.
Mottója : “Ne aggódj, légy boldog.”
Az uralkodó
Rendet teremt a káoszból. Szereti a rendet, a szervezést, az irányítást, az irányítást.
Az uralkodó archetípusa hatalmat és befolyást parancsol, megoldásokat szervez a jólét és jólét érdekében. A tervorientált és szervezett márkák, például a Rolex és a Rolls Royce célja, hogy az ügyfelek tekintélyesnek és hatalmasnak érezzék magukat. A gyakran exkluzív és költséges Ruler márkák a dominancia és az exkluzivitás érzését keltik, korlátozott hatókörük ellenére jelentős befolyást gyakorolnak.
Az uralkodó ajándéka : A stabilitás és a bizalom előmozdítása, kiváló minőségű megoldások létrehozása, amelyek utat mutatnak.
Legnagyobb félelmek : entrópia, káosz, kiszorítás.
Mottó : “Nehéz lóg a fej, amely a koronát viseli.”
Az Everyman
Kapcsolatot és összetartozást keres. Támogatónak, hűségesnek és földhözragadtnak ismerik el.
Az olyan márkák, mint a Budweiser, széles közönséget vonzanak megbízható és megbízható természetükkel. Az olyan cégek, mint az IKEA és a Discover, a mindennapi igényeket is kielégítik, hangsúlyozva az egyszerűséget és a közösségi támogatást, ami az átlagemberek körében rezonál.
A Mindenki ajándéka : Biztonságot, kényelmet és bizalmat kölcsönöz egy egyébként instabil vagy barátságtalan környezetnek/döntésnek.
Legnagyobb félelmek : Magányosnak lenni, elutasítottnak lenni vagy barátságtalannak tekinteni.
Mottó : „Úgy bánunk veled, ahogy te bánnál veled.”
Az archetípus ismerete az első lépés a márkatörténet megalkotásához. Az igazi kihívás abban rejlik, hogy megértsük, hogyan lehet integrálni a márkába és a marketingbe. A Deksiánál minden nap segítünk ügyfeleinknek értelmet teremteni archetípusaik alapján. Ha többet szeretne megtudni, foglaljon egy INGYENES 15 perces találkozót csapatunkkal.