Els anuncis de display són una de les maneres més efectives d’arribar a la gent i tornar a captar clients potencials. Tanmateix, això no vol dir que els usuaris en línia estiguin interessats en aquest contingut promocional. Gairebé el 33% dels usuaris d’Internet a tot el món utilitzen bloquejadors d’anuncis. En comparació, la majoria d’usuaris es troben dins del grup generacional de la generació Z, amb un 99% fent servir “omet” als anuncis i un 63% utilitzant bloquejadors d’anuncis per evitar la publicitat.
En una lent més àmplia, fora del consumisme, hi ha prop de 200 milions d’usuaris a tot el món que. Han adoptat programari de bloqueig d’anuncis per millorar la seva experiència en línia. Només als Estats Units, aproximadament 45 milions de persones utilitzen aquesta tecnologia. Mentre que a Europa, la xifra augmenta significativament fins als 77 milions d’usuaris.
Aquesta xifra substancial posa de manifest una. Tendència creixent que no es pot passar per alt. Sobretot si es té en compte la quantitat impressionant d’ingressos perduts en publicitat en línia com a conseqüència directa d’aquest canvi. L’impacte del bloqueig d’anuncis és profund. Remodelant el panorama del màrqueting digital i impulsant els anunciants a repensar les seves estratègies per arribar als seus públics objectiu de manera eficaç. Tanmateix, no tot està perdut. Amb les estratègies i les eines adequades, la publicitat de display B2B pot navegar pels bloquejadors d’anuncis, assegurant-se que el vostre missatge arribi al públic destinat.
Què significa això per a la publicitat digital?
Els bloquejadors d’anuncis afecten els anuncis de display? Els bloquejadors d’anuncis milloren l’experiència de l’usuari, però, per contra, dades actualitzades del número de telèfon mòbil del 2024 són eines de programari dissenyades per eliminar o alterar el contingut publicitari d’una pàgina web. Poden bloquejar una àmplia gamma de formats d’anuncis, com ara bàners, finestres emergents i anuncis de vídeo. També redueixen la visibilitat i l’abast dels anuncis de display orgànics i no intrusius que són crucials per al màrqueting B2B. Aquesta reducció pot afectar significativament el rendiment de la campanya i la capacitat de generar clients potencials.
Visibilitat limitada
El bloqueig d’anuncis limita les possibles visualitzacions que pot rebre el contingut d’un anunciant, afectant negativament la seva oportunitat de generar beneficis. Els anuncis només es paguen després que hagin aparegut en una pàgina web o s’hagi fet clic. Això vol dir que si un navegador d’Internet té instal·lat un bloquejador d’anuncis, els editors no reben pagaments per visita al lloc durant la sessió i els anunciants no poden publicar anuncis rellevants a l’usuari final.
L’ús de bloquejadors d’anuncis pot disminuir la visibilitat i el reconeixement de la marca. Si els clients potencials no estan exposats als anuncis, és possible que no s’adonin de les ofertes d’una marca, la qual cosa pot frenar el creixement i la penetració del mercat.
Augment de la despesa, disminució del ROI
S’estima que el programari de bloqueig d’anuncis costa als anunciants i editors entre el deu i el cinquanta per cent dels ingressos totals generats pels anuncis. Aquesta és una pèrdua important, especialment per als venedors B2B que depenen molt de la publicitat digital per a la generació de clients potencials i la consciència de la marca.
Disminució de la precisió de l’orientació
Els bloquejadors d’anuncis poden dificultar la capacitat de recopilar dades valuoses sobre el comportament i les preferències del públic. Aquestes dades són crucials per perfeccionar les estratègies de màrqueting i orientar els esforços. Sense això, els venedors B2B poden tenir dificultats per entendre el seu públic, cosa que condueix a campanyes menys efectives.
Pèrdua de dades
Els bloquejadors d’anuncis també poden interferir amb els píxels de seguiment i altres eines d’anàlisi, provocant dades incompletes i mètriques maximitzar l’èxit de la referència de rendiment inexactes. Aquesta pèrdua de dades pot dificultar la capacitat de mesurar l’èxit de la campanya i prendre decisions informades.
Lluitar amb el trànsit orgànic
La dependència de l’abast orgànic esdevé més crítica, però pot ser impredictible i menys eficaç que la publicitat de pagament. Aquest canvi pot directori usb impulsar els venedors B2B a invertir més en màrqueting de continguts i SEO. Cosa que pot requerir temps i recursos significatius sense resultats garantits.
LLEGIU: Com mesurar l’èxit de la campanya de publicitat de display
Mostra estratègies publicitàries per navegar pels bloquejadors d’anuncis
Els anuncis de display moren a causa dels bloquejadors d’anuncis? No, no ho són. Malgrat els reptes esmentats anteriorment. Una estratègia de publicitat de display ben orientada encara pot navegar pels. Bloquejadors d’anuncis i ser una eina poderosa per a la participació i la conversió. Això, juntament amb les còpies d’anuncis que ressonen profundament amb els clients. Es probable que s’enfrontin a resultats significatius per captar l’atenció i obtenir resultats.
Tant amb el fenomen de fatiga dels anuncis com amb l’ús del bloquejador d’anuncis. Fem una ullada a com s’han de presentar, orientar i integrar els. Anuncis de display a l’experiència general de l’usuari.