अप्रासंगिक विज्ञापनों के प्रति बढ़ती असहिष्णुता, महामारी के दौरान ऑनलाइन शॉपिंग में उछाल और कुकीज़ की क्रमिक गिरावट के बीच खुदरा मीडिया नेटवर्क लोकप्रियता में फिर से उभर रहे हैं। मीडिया नेटवर्क के लिए एक
संख्याएँ इसे साबित करने के लिए मौजूद हैं का अनुमान है कि खुदरा मीडिया नेटवर्क पर विज्ञापन बिक्री 2023 में $52 बिलियन के आंकड़े को पार कर जाएगी।का अनुमान है कि खुदरा मीडिया नेटवर्क पर डिजिटल विज्ञापन अगले चार वर्षों में लगभग 60% बढ़ जाएगा, जो ऑनलाइन विज्ञापन के अन्य सभी रूपों की वृद्धि को पार कर जाएगा।3
अपने विज्ञापन प्लेबुक में जोड़ने
के लिए नई खुदरा विपणन रणनीतियों की तलाश करने वाले व्यवसाय ईमेल डेटा खुदरा मीडिया नेटवर्क में अपने डॉलर का निवेश करने या खुद एक बनाने से लाभान्वित हो सकते हैं। लेकिन ये लाभ क्या हैं? खुदरा मीडिया नेटवर्क कैसे काम करते हैं? और क्या कोई भी साइट खुदरा मीडिया नेटवर्क बन सकती है? आइए इन सवालों की एक साथ जांच करें।
उपभोक्ता विपणन एजेंसी
खुदरा मीडिया नेटवर्क क्या हैं?
खुदरा मीडिया नेटवर्क (या रिटेलर मीडिया नेटवर्क, या RMN) अनिवार्य रूप से डिजिटल आइल, पॉइंट-ऑफ़-सेल और शेल्फ़ स्पेस हैं।
कल्पना कीजिए कि आप
बार्न्स एंड नोबल में जा रहे हैं और आपको साइमन एंड शूस्टर द्वारा प्रकाशित पहली उपन्यास के लिए समर्पित एक पूरी मेज मिल गई है – वह स्थान जिसे प्रकाशक ने ब्राउज़रों का ध्यान आकर्षित करने और पुस्तक की बिक्री बढ़ाने के लिए खरीदा है (या, बल्कि, किराए पर लिया है)।
या कल्पना करें कि होल फूड्स के गलियारे में आपको।
मैरीज गॉन क्रैकर्स के नए फ्लेवर का डिस्प्ले मिलता है, जो सुविधाजनक रूप से सेल्फ-चेकआउट के बगल में स्थित है और अमेज़न प्राइम सदस्यों के लिए बिक्री पर है।
डिजिटल रिटेल मीडिया नेटवर्क ऑनलाइन इन परिदृश्यों ।
को दर्शाते हैं। जब कोई उपभोक्ता अमेज़न पर ब्लो ड्रायर।
ब्राउज़ कर रहा होता है, तो डायसन के सुपरसोनिक हेयर ड्रायर।
के रिटेल मीडिया विज्ञापन उनके ब्राउज़ करते समय दिखाई देते हैं।
– जिसमें अमेज़न RMN (रिटेल मीडिया नेटवर्क का संक्षिप्त रूप)।
और डायसन ब्रांड के रूप में होता है। सीधे शब्दों में कहें तो यह प्रिंट, टेलीविज़न या ईंट-और-मोर्टार स्टोर में विज्ञापन की तरह है, लेकिन डिजिटल प्रारूप में और बिक्री के बिंदु के पास।
अमेज़न ने में इस अवधारणा
की शुरुआत की, और, आश्चर्यजनक रूप से, वर्षों तक इस स्थान पर बेहतर मार्केटिंग के लिए सरल कॉपी राइटिंग हैक्स शासन किया। हालाँकि, अब यह एकमात्र RMN नहीं है जो विज्ञापन बिक्री से पैसे कमा रहा है और व्यवसायों को ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने में मदद कर रहा है।
आज के प्रमुख RMN
उपभोक्ता खुदरा मीडिया नेटवर्क से जितनी बार सामना करते हैं, उससे कहीं ज़्यादा बार वे महसूस कर सकते हैं – उदाहरण के लिए, हर बार जब वे Target वेबसाइट या ऐप पर जाते हैं और Mott’s Applesauce का विज्ञापन देखने पर उसे अपनी कार्ट में जोड़ते हैं।
इनमें से प्रत्येक खुदरा विक्रेता
अपने डिजिटल श्रम का फल देख रहा है (और अपनी लोकप्रियता जापान डेटा को अधिकतम कर रहा है)। अकेले 2021 में, वॉलमार्ट के RMN ने विज्ञापन बिक्री में $2.1 बिलियन की कमाई की, जबकि फ़ॉरेस्टर का दावा है कि RMN वाले 25% खुदरा विक्रेता सालाना $100-प्लस-मिलियन विज्ञापन राजस्व कमा रहे हैं।
खुदरा मीडिया नेटवर्क कैसे काम करते हैं?
जैसा कि ऊपर बताया गया है, खुदरा मीडिया नेटवर्क उसी तरह काम करते हैं जैसे ईंट-और-मोर्टार स्टोर करते हैं। मॉट्स, डायसन और मैरी जैसे ब्रांड खुदरा विक्रेता को इन-स्टोर विज्ञापन के लिए भुगतान करते हैं। डिजिटल क्षेत्र में, ब्रांड अपने चैनलों (अपनी वेबसाइट, अपने ऐप, अपने सोशल मीडिया और अन्य ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म) पर अपने विज्ञापनों को दिखाने के लिए टारगेट जैसे खुदरा विक्रेताओं को भुगतान करते हैं।5
इसका मतलब है कि RMN के कई पेजों पर डिजिटल विज्ञापन, जैसे कि उनके:
होमपेज
उत्पाद विवरण पेज
श्रेणी पेज
खोज पेज
विज्ञापनदाताओं को खुदरा मीडिया
नेटवर्क के माध्यम से ग्राहक के प्रथम-पक्ष डेटा तक पहुँच।
भी दी जाती है। इससे कंपनियों को खरीदारी करने के लिए तैयार उपभोक्ताओं को “पकड़ने” में मदद मिलती है – उन्हें मौसम की जांच करने की कोशिश करते समय अप्रासंगिक।
विज्ञापनों की बौछार करने के बजाय, खरीदारी के लिए तैयार।
उपभोक्ताओं के साथ पूरी तरह से जुड़ने में मदद मिलती है।
खुदरा मीडिया नेटवर्क खुदरा विक्रेता को कैसे लाभ पहुँचाते हैं?
खुद खुदरा मीडिया नेटवर्क होस्ट करने वाले खुदरा।
विक्रेताओं के लिए, मुख्य लाभ राजस्व में कम होता है।
अपने डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर खुदरा मीडिया विज्ञापनों।
के लिए जगह खोलकर, नॉर्डस्ट्रॉम या होम डिपो जैसे।
दिग्गज प्रभावी रूप से राजस्व का एक और स्रोत बनाते हैं। वॉलमार्ट और टारगेट जैसी बड़ी खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों के लिए, यह उन्हें अपनी कीमतें कम रखने और बिक्री जारी रखने में मदद करता है।
खुदरा मीडिया नेटवर्क ब्रांडों को कैसे लाभ पहुँचाते हैं?
आरएमएन का एक प्राथमिक आकर्षण लाभों का पारस्परिक संबंध है।
खुदरा ब्रांड और विज्ञापन ब्रांड दोनों को लाभ होता है। खुदरा विक्रेता।
को खुदरा मीडिया विज्ञापन के माध्यम से निष्क्रिय आय।
का एक स्थिर प्रवाह प्राप्त होता है; विज्ञापनदाता को ब्रांड दृश्यता, अधिक बिक्री और प्रथम-पक्ष डेटा प्राप्त होता है।
आइए इन लाभों पर करीब से नज़र डालें:
लक्षित संदेश – यह कोई नई बात नहीं है कि उपभोक्ता देखना और समझना चाहते हैं।
और ऐसे विज्ञापनों को अनदेखा कर देते हैं जिनका उनसे कोई लेना-देना नहीं होता।
यह तथ्य कि विपणक को प्रथम-पक्ष ग्राहक डेटा तक।
पहुँच प्रदान की जाती है, उन्हें ऐसे विज्ञापन दिखाने में सक्षम बनाता है जो उनकी रुचियों के लिए प्रासंगिक हों – उपयोगकर्ता के ब्राउज़ करने के क्षण तक।