Google күніне 3,6 миллиардтан 6,5 миллиардқа дейін іздеу алатынын білесіз бе ? Осы іздеулердің ішінде қанша адам нәтижелердің бірінші бетінен өткен деп ойлайсыз?
Егер сіздің жауабыңыз «көп емес» болса, сіз дұрыссыз. Орташа алғанда, іздеушілердің шамамен 25% ғана нәтижелердің бірінші бетінен тыс саяхаттайды . Бұл ақпаратты біле отырып, сіз Google жарнамаларынан барынша пайда алудың неліктен маңызды екенін түсіне аласыз.
Google жарнамаларын қалай WhatsApp деректері тиімді пайдалану керектігін білу – бұл сіздің сайтыңызға жоғары сапалы трафикті қалай тұрақты түрде апару. Бұл сіздің брендіңізге назар аударудың тамаша тәсілі.
- Пайдаланушыларды іздестіру сәтінде мақсат етіңіз
- Мыңдаған веб-сайттар мен қолданбалардағы пайдаланушыларға мақсат қойыңыз
- Сіздің сайтыңызға бұрын кірген пайдаланушыларды қайта бағыттаңыз
- Пайдаланушыларды бірінші іздеуді бастамас бұрын
Google жарнамалары – Google компаниясының PPC нұсқасы және бизнеске белгілі бір іздеу нәтижелері үшін жарнамада көрсету мүмкіндігін ұсынуға мүмкіндік береді .
Әрі қарай суға түспес бұрын, PPC-ті және оның неге соншалықты пайдалы екенін егжей-тегжейлі қарастырайық.
PPC шолуы
PPC, әр клик үшін төлейтін қалай заңды және тиімді болуға болады жарнаманы білдіреді, бұл мақсатты ақылы жарнамалар арқылы сайтқа веб-трафикті арттыруға арналған онлайн-жарнама үлгісі. Біреу жарнаманы басқанша бұл жарнамалар сізге ақысыз келеді.
Сондай-ақ Google жарнамалары ұсынатын бұл клик үшін төлеу қызметтерін әртүрлі желілердің кең ауқымында көрсетуге болады , соның ішінде:
- Google іздеу желісі
- Google Display Network
- Мобильді жарнамалар
- Google веб-сайттары мен қасиеттері (Gmail, YouTube)
- Google Shopping
Сізге қандай жарнамалар жіберу керек?
Google жарнамалардың барлық түрлерін ұсынады және біз оларды күні бойына өткізе аламыз. Уақыт өте келе біз ең өзекті екеуін талқылаймыз. Оларға мыналар жатады:
- Жарнамаларды іздеу
- Жарнамаларды көрсету
Жарнамалардың осы екі түрі қалай жұмыс істейтінін егжей-тегжейлі қарастырайық.
Іздеу жарнамалары қалай жұмыс істейді?
Іздеу жарнамалары Google іздеу жүйесінің нәтижелері беттерінде (SERPs) көрсетіледі. Бұл жарнамалар мәтінге негізделген және іздеу сұрауы нәтижесінде пайда болатын органикалық нәтижелерге қатты ұқсайды . Бұл оларды сату шұңқырының барлық кезеңдерін мақсатты ету үшін пайдалы етеді.
Іздеу жарнамасы оның кілт сөздері сияқты тиімді болуы мүмкін, өйткені олар жақсы науқанның негізі ретінде қызмет етеді. Қысқа түйінді кілт сөздердің (1-3 сөз тіркестері) және ұзын құйрықты кілт сөздердің (4+ сөз тіркестерінің) жақсы араласқанына көз жеткізіңіз.
Іздеу жарнамаларының нәтижелер бетінің жоғарғы жағында, нәтижелер бетінің төменгі жағында немесе қаласаңыз, «сэндвич» әдісі ретінде белгілі үстіңгі және астыңғы жағында пайда болуын таңдауға болады.
Бұл іздеу жарнамаларында іздеу мақсатынан тыс сайтыңыздың беттеріне трафикті тарту үшін пайдаланылатын кеңейтімдер деп те аталатын сілтемелер бар.
Іздеу жарнамалары үшін бастапқы беттер қажетжәне олар әрқашан кіріс маркетингінің ең жақсы тәжірибелерін ұстануы керек. Іздеу жарнамасы үшін қону бетін жасаған кезде келесідей сұрақтар қойыңыз:
- Сіздің қондыру парағыңыз пайдаланушының сұрағына жауап бере ме?
- Сіздің бетіңіз тез жүктеледі ме?
- Пайдаланушының сізге байланыс ақпаратын беруге мүмкіндігі бар ма?
- Пайдаланушы орындайтын келесі қадамдар немесе басқа бетке сілтеме бар ма
Арнайы PPC бастапқы бетін пайдалану – жарнама өнімділігін жақсартудың және оңай A/B тестін жасаудың тамаша тәсілі . Сіздің кіріс бетіңіздің түпкілікті мақсаты әлеуетті тұтынушыңызға өзінің байланыс ақпаратын беруге дайын болатын жеткілікті құндылықты (яғни электрондық кітап, ақпараттық бюллетень немесе кеңес) қамтамасыз ету болып табылады. Бұл сіздің маркетинг және сату топтарыңызға байланысуға мүмкіндік береді.
Басу бетінің өнімділігі жарнамадан жарнамаға өзгеруі мүмкін. Сондықтан ақылы іздеу әрекетін бақылау үшін PPC-ге арналған бастапқы бетті пайдаланған дұрыс. Бұл бетте нені жақсарту керектігін анықтауға көмектеседі. Қону бетіндегі ең кішкентай өзгерістердің өзі жетекші сатып алуға айтарлықтай әсер етуі мүмкін.
Дисплей жарнамалары қалай жұмыс істейді?
Дисплей жарнамалары — Google Display Network арқылы көрсетілетін кескінге негізделген жарнамалар. Олар өлшемі, орналасуы және конфигурациясы бойынша әртүрлі болуы мүмкін және бейімделгіш, сезімтал және көрнекі түрде тартымды болу үшін жасалған.
Актив құрылымы іздеушінің құрылғысына, экран ажыратымдылығына және веб-сайт/қолданбаның орнына сәйкес өзгереді. Сізде жүздеген бірегей дисплей жарнама комбинациялары болуы мүмкін .
Дисплейлік жарнамалардың ең жақсы бөлігі – AI және машиналық оқыту арқылы белгілі бір аудитория түріне бағыттай аласыз. Бұған мыналар кіреді:
- Қайта маркетинг — Сіздің бизнесіңізбен бұрын араласқан пайдаланушыларға қол жеткізіңіз
- Нарықтағы — Тиісті сатып алу yeezy 350 күшейту v2 ниеті бар пайдаланушыларға қол жеткізіңіз.
- Ұқсас — Ағымдағы сайт келушілеріне және/немесе бар тұтынушыларға қызығушылықтары ұқсас жаңа пайдаланушыларға қол жеткізіңіз
- Және тағы бірнеше
Келесі не бар?
Енді сіз Google Ads туралы жалпы түсінікке ие болғаныңыздан кейін, сіз енді не болатынын сұрайтын шығарсыз. Егер сіз Google Ads қолданбасын пайдалануды бастауға дайын болсаңыз, сәттілікті қалай өлшеуге болатынын білуіңіз керек .
Google Ads қолданбасын бастамас бұрын табыстың қандай болатынын анықтау қажет. Мұны істеу үшін SMART KPI (негізгі өнімділік көрсеткіштері) мен веб-трафиктен бастап конверсияға дейінгі кез келген мақсатты орнатқан дұрыс .
«SMART» аббревиатурасы мынаны білдіреді:
- S ерекше
- М оңай
- Жетілетін
- Шынайы
- Т
Бақытымызға орай, Google Ads тіркелгіңіз де KPI көрсеткіштерін бақылауға көмектеседі, мысалы:
- Бақыланатын түрлендірулер
- Әсерлер мен шертулер
- Бір сатып алу құны (CPA)
- Телефон қоңыраулары
- Әр түрлендірудің мәні
Науқандар әрқашан жақсаруы мүмкін, сондықтан нақты KPI мақсаттарын қойыңыз және тым жақын арада көп нәрсені күтпеңіз. Өзіңізді мақсатты аудиторияңыздың орнына қойып көріңіз және науқандарыңызды жақсартудың жаңа жолдарын ойластырыңыз.
Егер сіз Google жарнамаларын басқаруға қатысты бонустық кеңестер алғыңыз келсе немесе бейнені сұраныс бойынша көргіңіз келсе (және слайдтарды тегін жүктеп алыңыз!), төменде басыңыз: